Anfang des 20. Jahrhunderts gründete Roselius die Kaffee-Handels-Aktiengesellschaft, kurz: Kaffee HAG. Die neue Fabrik im Bremer Holzhafen produzierte 13.000 Pfund koffeinfreien Kaffee am Tag – als erstes Unternehmen überhaupt.
1906 gründet Ludwig Roselius Kaffee HAG
Beworben wurde das neue Produkt mit damals ebenfalls neuartigen Werbeslogans wie „Kaffee HAG: Koffeeinfrei und völlig unschädlich“. Die Marke reihte sich bald nahtlos ein in die Bremer Branchenprominenz wie Melitta, Jacobs und Eduscho.
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